从市场竞争格局来看，2011年第三季度百度在中国搜索引擎市场中的份额较第二季度有所上升，达到77.7%，继续保持优势的市场地位。谷歌中国的市场份额逐渐减少，较上一季度下降1.0%。

      艾瑞认为，整体方面，根据目前市场的增长情况以及未来可能的市场因素估计，四季度搜索广告市场将会继续保持稳定增长势头。通过搜索引擎与智能移动终端相结合，提升移动终端上的搜索请求量，将有助于推动各品牌的营收增长。在竞争格局方面，首先，百度在中国搜索引擎市场中的优势地位仍然难以被撼动。

      其次，虽然Google中国近期针对中国市场的态度和策略有所变化，但是依然可能受制于种种不确定因素；目前其在中国广告业务类型走向多元化，展示类广告以及移动搜索服务将是主打业务。

      其它搜索引擎品牌，如搜狗、搜搜一直以争夺市场份额为主要的发展目标，且在通过浏览器、输入法等客户端激烈争夺客户，因此预计其在搜索广告营收中的比重将会一步上涨。